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简答题论述新产品开发的程序以及方向。
  • 新产品开发是研制新产品的过程。这是一项复杂的工作，其程序可分为：
    1）创意阶段。提出新产品的创意及做初步挑选，分析新产品的机会。包括：产品构思、甄别构思。
    2）概念阶段。在这一阶段，建立产品概念并予以测试，包括：产品概念形成、采用消费者调查法进行测试等。
    3）产品试制阶段。在这一阶段，对产品概念进行财务分析，并实现产品概念的形体化，包括对财务的分析、产品试制。
    4）市场策略阶段。在这一阶段，对产品进行市场试销后，实现其商品化，包括：市场试销、商品化。
    新产品开发的方向：
    （1）适应消费变化。产品的最终归宿在于消费，故而消费需求的变化关系到新产品的命运，适应消费变化也就是适应消费习惯、消费模式、消费心理等的变动，使产品“适消”而最终“适销”。
    （2）适应个性特征。产品的最终使用者不是无差异的，它们各有各自不同的特点。
    （3）讲究科学合理。
    （4）符合审美情趣。
    （5）符合社会潮流：多功能化、微型化、简单化和自动化。

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