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简答题认知失谐有哪几种广告表现形式，请加以说明。
  • 认知失谐的广告表现形式有以下几种 ：
    （1）反物态。是指将两种或两种以上完全不同的事物巧妙地组合成一种新的、与众不同的事物。运用“反物态手法”时，事物的结合应该自然，有所过渡，而不是生硬拼凑。相结合的事物也应具有一定的关系，或相似，或相反，或接近，这样使受众容易产生联想，理解广告的意思。
    （2）反比例。是指改变人与物或物与物之间正常的比例关系，使之扩大或缩小。通过反比例手法，突出商品的特点，给人以深刻印象。用“反比例”设计广告时，要特别注意整个广告画面的平衡协调、比例的改变适当，不致让人产生轻重失调、倾斜的感受。
    （3）反时空。指将不可能同时同地存在或发生的事物、情境，以某种方式同时地呈现出来。如“反空间”形式，可以表现为物体的扭曲变形、位置的倾斜颠倒、运动方式的反常等。
    （4）合成艺术。指将商品通过某种方式“注入”到人们熟知的艺术作品中去，构成新的整体。运用这种方法要注意被“注入”的商品或品牌的特性、形象等应与艺术品的特性、形象相一致至少不相抵触才可能使商品在某种程度上从该艺术品中获得好感，否则可能导致相反效果。
    （5）“反白”如通常的报刊广告印刷中的黑底白字、“红底白字”、“蓝底白字”等多种变体。
    此外，“空白”、悬念广告、双关语中的同音异字等也是认知失谐的表现形式。

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