试题详情
- 简答题网络媒体的特性是什么？这些特性对网络广告实务会产生怎样的影响？
-
网络的特性包括五种：平台性、互动性、开放性、层级性及连通性。
1）平台性：平台指的是网络媒体中一种普遍适用的计算机应用程序和操作系统，简单地说就是一种人人都可以进入的网上信息操作界面。它至少包括技术平台、介质平台、经营平台和虚拟平台。
2）互动性：是网络媒体的一个本质性特点，指的是网民对网络广告的一种参与与信息的接受。包括：网络中的人际互动、群体互动、机构互动。
3）开放性：网络媒介的开放性除了技术结构、信息发布和搜索方式的设计是开放的之外，在信息内容的自由、公开和共享的开放性质上是在网络建立之初就设定了的。它包括信息交流框架的开放性、交流过程的开放性。
4）层级性：指的是网络信息交互流动结构上“层层递进”、“级级联通”的特性。它包括：信息流动的层级性、信息作品及浏览过程的层级性。
5）通联性：反映了互联网建立之初的将世界上所有的计算机终端链接起来的基本理念。主要体现在“技术框架”和“交流模式”上。 关注下方微信公众号，在线模考后查看
热门试题