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简答题简述广告文案的创作要求。
  • 广告文案的创作，涉及主旨、取材、结构和语言诸方面，必须遵循以下五个方面的基本要求。
    （一）主题的明确化。包括五个方面1.主题单一、2.标题准确、3.表白显露、4.文字适宜、5.突出利益。
    （二）定位的个性化。广告文案需要根据商品特性科学定位，体现个性色彩。
    （三）内容的准确性。广告文案内容的准确性，既是宣传商品、展示企业形象的需要，又是提高宣传作品影响力的需要。
    （四）结构的简明化。广告文案是一种特殊的商业应用文，在结构上力求单纯简明，布局严密。
    （五）语言的科学化。广告主要是通过语言来影响公众的，语言的科学性直接影响到广告作品的冲击力，应注意三方面要求：一是用词的准确性，二是用词的适宜性，三是媒体语言的特殊性。
    （六）心理的鼓动性。广告文案是为商品促销服务的，不同于一般文学作品的叙述、抒情、论证，尤其强调感染力和号召力，讲究打动人心，使公众一看到广告文案，就涌现消费欲望，产生消费行为。
    （七）风格的新奇化。在创作中，应该力求广告文案的风格既新又奇。
    （八）氛围的情趣化。广告文案应该借助生活化和情感化的语言，营造情趣化的氛围，以影响公众的心理活动。

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