试题详情
- 简答题爱德玛法则（AIDAM）
- 是1898年美国人路易斯提出的广告诉求的原理。他认为广告的说服功能是通过广告信息刺激受众而实现的。一个广告要引起人们的注意并取得效果必须要经历注意（Attention）、产生兴趣（Interest）、培养欲望（DesirE.、和促成行动（Action）这样一个过程才能达到目的。后来有人在此基础上增加了信任（Conviction）、记忆（Memory）和满意（Satisfaction）等内容。此法则从表面看只是高度概括了广告受众的社会心理过程，但实质上强调的是“广告的最终目的是引起购买行为”
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