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- 简答题结合某一行业，分析其市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，采取哪些战略？
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市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可采取三种战略：
一是扩大市场需求总量；
二是保护市场占有率；
三是提高市场占有率。
（1）扩大市场需求总量 ：当一种产品的市场需求总量扩大时，受益最大的是处于领先地位企业。一般说来，市场领先者可从三个方面扩大市场需求量： 发现新用户；开辟新用途。促进用户增加使用量。
（2）保护市场占有率 ：市场领先者任何时候也不能满足于现状，必须在产品的创新、服务水平的提高、分销渠道的畅通和降低成本等方面，真正处于该行业的领先地位。 市场领先者如果不发动进攻，就必须严守阵地。防御者的防御措施如何，反应速度快慢，后果不大一样。
有六种防御战略可供市场领先者选择： 阵地防御，侧翼防御，以攻为守，反击防御，运动防御，收缩防御。
（3）提高市场占有率 ：设法提高市场占有率，也是增加收益、保持领先地位的一个重要途径。美国的一项研究表明，市场占有率是与投资收益率有关的最重要的变量之一。市场占有率越高，投资收益率也越大。在现有市场上扩大市场份额，实际上意味着要向其他企业发起进攻，即时企业处于市场主导地位，也须谨慎，并要选择好进攻对象。 关注下方微信公众号，在线模考后查看
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