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简答题论述影响健康传播效果的因素与对策。
  • 一、传播者方面:为了确保健康传播效果,传播者应特别注意:传播者树立良好的形象,要收集、选择对受者有价值的信息,确保信息的准确、鲜明、生动、易懂、适用,并且根据受者的特点,选择正确的传播渠道,要及时了解受者对信息的反应及传播效果,不断调整传播行为。
    二、健康信息方面:健康信息是健康传播者传递的内容,同样直接影响传播效果。因此健康信息应注意符号的通用、易懂和信息的科学性、信息的针对性以及指导性,使受者自愿采纳健康的行为方式。
    三、传播途径方面:所谓的传播途径是指信息传递的方式和渠道。在健康传播过程中,传播途径是多种多样的,不同的传播途径对传播效果会产生直接影响。常用的健康传播途径包括:口头传播、.文字传播、形象传播、.电子媒介传播。选择传播途径应遵循:准确性原则、针对性原则、速度快原则和经济性原则。
    四、受者方面:是指信息通过传播途径所到达并被接受的个人或群体,大量的受者也称为受众。健康传播者在制定传播信息、选择传播途径时,应重点考虑受者具有.求真、求新、.求短和.求近的心理特点。要注意受者对信息的选择性:选择性接受、选择性理解、选择性记忆,容易记住自己愿意、喜欢记忆的信息。还要注意受者不仅选择性地接受信息,还会因各种原因主动地寻求和使用信息,其动机主要包括消遣、填充时间、寻找情报、解决疑难或满足社会、心理的需求等。
    五、环境方面:健康传播的效果还受传播活动发生的自然环境如传播活动的地点、场所、距离、光线、温度、环境布置等和社会环境如社会经济状况、文化习俗、社会规范、政策法规等的影响。所以健康教育者的对策是运用社会市场学原理,加强目标人群的需求调查研究,了解满足目标人群需求欲望的代价如何,在任何传播活动或者传播材料制作与发行前进行预测、设计和计划以保证健康信息能够符合最佳成本效益,被目标人群理解和接受。
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