试题详情
简答题简述企业采取向上延伸策略的原因和可能承担的风险。
  • 向上延伸是指企业原来生产抵挡产品，后来决定增加高档产品。主要原因来：
    （1）高档产品畅销，销售增长较快，利润高。
    （2）企业估计高档产品市场上的竞争者较弱，易于被击败。
    （3）企业想使自己成为生产种类齐全的企业。
    采取向上延伸策略也要承担一定风险。如：
    （1）可能引起生产高档产品的竞争者进入抵挡产品市场，进行反攻。
    （2）未来的顾客可能不相信企业能生产高档产品。
    （3）企业的销售代理商和经销商可能没有能力经营高档产品。

  • 关注下方微信公众号，在线模考后查看

热门试题