试题详情
简答题简述缩减产品组合的主要因素。
  • 通常情况下，企业的产品大类有不断延长的趋势，其原因主要有：
    （1）生产能力过剩迫使产品大类经理开发新的产品项目。
    （2）中间商和销售人员要求增加产品项目，以满足顾客的需要。
    （3）产品大类经理为了追求更高的销售额和利润而增加产品项目。
    但是，随着产品大类的延长，设计、工程、仓储、运输、促销等营销费用也随之增加，最终将会减少企业的利润。在这种情况下，需要对产品大类的发展进行相应的遏制，删除那些得不偿失的产品项目，使产品大类缩短，提高经济效益。

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