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- 简答题结合实际谈谈文化环境对国际营销的影响。
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(1)物质文化。
(2)语言。语言是国际市场营销人员在业务活动中相互沟通的主要工具;语言在大文化体系中与该国的习俗、禁忌、法规常常是不可分割的;国际营销人员在运用他国语言时要做到正确无误、翻译准确,否则,轻则闹笑话,重则影响两国关系。
(3)教育。教育对国际营销的影响主要表现在:人们的教育水平直接影响人们的消费行为;人们的受教育状况决定了当地人力资源的基础水平;教育水平在当地开展国际营销活动的重要制约因素,从而影响企业的国际营销策略。
(4)宗教。宗教对国际营销的影响主要表现在:宗教节假日往往造成季节性消费浪潮;宗教禁忌影响人们的消费行为;宗教可以成为一个国家或市场细分化的重要依据。
(5)价值观和态度。价值观与态度对国际营销的影响表现在:时间观念、对变革的态度、财富观、风险意识、习俗等。
(6)社会组织。包括血缘关系、其他社会组织等,它们都会对国际营销活动产生重要影响。 关注下方微信公众号,在线模考后查看
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