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简答题以商品特点作为广告主题应注意哪些问题?
  • (1)当商品差异是企业细分市场的重要依据时
    (2)当消费者对商品特点非常关心时
    首先,某些市场条件下,商品特点显得很重要;其次,某些商品差异很重要。如专用商品和某些高档耐用品。
    再次,当商品差异是形成不同商品识别的重要依据时;最后,新产品的新特点,个性商品的特殊特点等。
    (3)某些商品特点或优点处于中心位置时
    (4)当商品有竞争者完全不具有的特点时
    在另一些情况下,是绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题的。
    ①随着市场经济的发展,一个总的趋势是商品之间的差异越来越小。当某一类商品的差异已经小到不足以打动消费者的时候,这种方法就不能使用了。
    ②商品差异对消费者并不重要时。特别如标准化产品或差异本身对消费者利益关系不大的商品等。
    ③从其它角度进行主题确定更有效的时候。
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