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简答题简述构成理论在广告中的应用。
  • 构成是一种现代设计理论，通俗地讲，就是取自然界的某一物象的局部，作为一种元素或符号，并以此作为许多小的单元，按照一定的原理（规律或秩序），重新组成一个新的单元，从而形成一个崭新的形象。构成理论从本质上看，也属于一种创造性的方法，在广告艺术表现的设计中能给我们很多创造性的启示和方法。它至少表现在以下方面。
    （1）构成把构图的最基本要素，如点、线、面、色彩与情感相结合，与表达的内容相结合。对于有意识地强化广告的某些情感与诉求有重要意义。
    （2）构成为如何利用秩序、形式表达具体内容提供了思想与方法。这使广告既能有现代抽象秩序的美感，又能有具体的内容表达，为把视觉传播与信息传播有机地结合起来提供了值得重视的思想方法及训练方法。
    （3）构成对具体事物，如商品、企业通过要素分解，重新组合成新的表现形式与内容的思想与方法是值得参考的。这为广告主题如何艺术化的问题提供了一条思路。
    （4）构成为一幅具体广告作品的画面设计提供了要素设计规律，使构图要索组合从感觉走向理性化。
    （5）构成理论中有关构成规则是建立在大众的艺术感觉，而不是单个艺术家个人的感受基础上的，因此，它体现了现代设计的基本要求和特点。

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