试题详情
简答题试述起伏式排期的优点和缺点。
  • 优势：
    ①可以依竞争需要，调整最有利的露出时机；
    ②可以配合铺货行程及其他传播活动行程；
    ③可以集中火力以获得较大的有效到达率；
    ④集中大批量地购买媒介，可以得到折扣；
    ⑤动机且具有弹性。
    劣势：
    ①广告空档过长，可能使广告记忆跌至谷底，增加再认知困难度；
    ②有竞争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。

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