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简答题新产品开发的过程分为哪几个阶段?
  • 1.构思创意形成
    构思指对新产品的设想,是新产品开发的起点,成功的产品来源于良好的构思。构思越多,选择的余地越大。新产品构思主要来源包括内部来源、顾客、竞争对手、销售商和供应商及其他。
    2.筛选
    在新产品开发的第一阶段,激发构思的主要目的是增加构思数目。这些构思不可能都付诸实施,因此,必须按一定的要求进行筛选。筛选是根据企业的科研生产能力、市场营销目标和外部环境,对新产品构思进行评价和选择以及优胜劣汰的过程。
    3.形成新产品概念
    新产品概念是企业从消费者角度对新产品构思的具体化、形象化的描述。
    4.产品分析
    具体内容包括:细分市场研究,市场潜力估计,销售预测,产品开发费用预算,价格水平,赢利估算等。经过以上分析判断,如果符合企业的既定目标,就可以进行新产品试制。
    5.产品研制
    这是把经可行性研究的抽象产品,变为具有使用价值的实体产品的过程。
    6.市场试销
    主要包括:试用率——第一次购买试销品的比率;再购率——第二次重复购买的比率等。
    7.商业性生产
    在试销成功后,就可以开始批量生产,并积极将其投放市场。在这个阶段要合理地确定投放的地区范围,选定目标市场,指定销售策略,保证新产品的市场开发成功。
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