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简答题 某省烟草专卖局在对W市烟草公司的定期检查中，从该市卷烟销售系统中，汇总出如下数 经进一步调查，黄河（硬）品牌卷烟库存数量充足，三星（软）11月底库存为0，12月缺货。检查组确定了货源投放异常的品牌和重点时间段后，进一步检查该时间段内该品牌的具体投放情况。继续调查发现，W市烟草公司明知11月份黄河（硬）品牌投放量超过市场需求，但为了提升销量和结构，将该品牌卷烟被集中投放到边界地区零售户，随即被倒卖给了外地的烟贩。 在确定重点关注的品牌和重点关注的时间段后，检查组欲进一步检查该时间段内该品牌的具体投放情况，应如何操作？重点关注哪些情况？
  • 具体的检查方法是登陆营销系统，将该时间段内该品牌的具体投放情况用表格方式罗列，营销系统支持自动排序的，将货源投放数据从高到到低排序（2分）；营销系统不支持自动排序的，将货源投放数据导出到EXCEL表中，再进行排序，重点关注投放量靠前的客户数据，看该品牌主要投放到了那些地区和哪些零售户。
    重点关注：货源集中区域投放：指该品牌这一时间段集中投放给了某一区域的零售户。（1分）货源集中客户投放：指订购数量排序靠前的少部份客户订购了该品牌较大比例的销量（1分）。客户订单数量整齐：指较多数量的客户订单数量整齐，例如在同一访销期内均为100条、50条等（1分）。客户订单结构异常：例如农村、山区客户突然订购较多高档卷烟等（1分）。

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