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简答题市场营销学是从整体上定义产品的,它认为产品的整体概念包含着五个不可或缺的层次.清简要回答这五个层次的内容。 
  • 现代营销理论认为,产品应当是一个综合的概念。任何产品,都应包含着以下5个层次:
    (1)核心利益。这是最基本的层次,即顾客真正需要的基本服务或利益。
    (2)形式产品。这是产品的基础。指产品的有形部分,也叫有形产品、实体产品。是消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分。
    (3)期望产品。即购买者购买产品时通常希望和默认的一整套属性和条件。
    (4)延伸产品。也叫附加产品、引伸产品。指购买者在购买产品时得到的附加服务和利益。
    (5)潜在产品。即具有变化与改进潜质的产品部分。
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