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简答题什么是单品管理？单品管理是否能取代品牌管理？
  • 单品管理是零售商根据企业的营销目标，对单品的配置、采购、销售、物流管理、财务管理、信息管理等活动实施统一管理，既管理单品的数量又管理单品的金额，既管理单品的进销价格又管理单品的流通成本。
    单品管理是现代、高效的商品管理方法。随着百货店的出现，百货商店商品经营品种大幅度增加（达几百种、几千种甚至上万种），而整个商店则实行品类管理只有运用计算机技术，才有可能对所有成千上万的商品品项统一实行单独管理。单品管理突出的是适当减少商品组合深度的品牌商品的管理，通过做大品牌商品销量，提高品牌商品的市场占有率，增强零售企业对品牌商品供应商的控制力，能获得稳定丰厚的经营利润和通道利润。单品管理与品牌管理并不矛盾。

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