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简答题整合营销执行过程中应该注意哪些问题？
  • 在整合营销执行中涉及到资源、人员、组织和管理四方面的问题，下面分述之。
    （1）资源的最佳配置和再生
    资源包括企业运用于整合营销活动的人力、物力、财力等资财总和，这其中也包含信息和时间。整合营销执行中要实现资源的最佳配置，一方面要利用内部资源，运用主体的竞争实现资源使用的最佳效益；另一方面要利用最高管理层和各职能部门，形成对稀缺资源的管制，组织资源共享，在最大程度上避免资源浪费。
    （2）人员的选择
    整合营销执行需要企业大量人员参与和推动，人是实现整合营销目标的最能动的因素。整合营销常以非长期的团队小组来执行其分目标，在这种团队中工作，需要有较高的合作能力和综合素质。
    （3）人员激励
    实践证明，即使干劲十足的整合营销团队成员也需要激励。激励可以强化人员信心，发挥其主观能动性，促使创新性变革的产生。
    （4）运用学习型组织
    整合营销团队既具有自身独特的营销目标，又要服务于统一的企业营销目标，二者之间存在一定冲突和矛盾。整合营销团队具有动态性特点，而从组织角度又要求其具有稳定性，要解决这两对矛盾，达到局部目标和整体目标的统一、内核稳定性和外壳流动性的统一，必须运用学习型组织的理论。
    （5）监督管理机制
    整合营销实施同样离不开监督管理。与别的组织实施监督管理不同的是，整合营销监督管理划分管理层次，注重监督管理内在化。

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