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简答题试述影响营销渠道选择的因素。
  • （1）顾客特性。渠道设计深受顾客人数、地理分布、购买频率、平均购买数量以及购买习惯的影响。
    （2）产品特性。产品价格、体积重量、易腐性和易毁性、技术性和服务要求。
    （3）中间商特性。应考虑不同形态的中间商，在处理各种工作时的优点及缺点。
    （4）竞争特性。因为某些行业的生产者希望在与竞争者相同或相近的经销处与竞争者产生抗衡。
    （5）企业特性。企业的总体规模决定其市场范围、较大客户的规模及强制中间商合作的能力。
    （6）环境特性。经济萧条，生产者都希望采用能使最后顾客以廉价购买的方式将其产品送到市场。

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