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简答题会展效果评估的含义及具体内容。
  • 要点：会展效果评估是对展览环境、工作效果等方面进行系统深入地考核和评价，是个有程序和步骤的动态过程，包括：
    1、确立会展效果评估的目标：主要是展会投入和展会效益的比较看是否达到预期目的。
    2、选择规范的评估标准：包括：展会整体成效、宣传效果、接待成果和成交结果。要量化评估标准，排出主次。
    3、制定评估方案：确定具体的评估内容和安排，评估的对象和抽样分布，问卷的设计，经费预算等。
    4、实施评估方案：通过各类资料收集，安排记录，召集会议座谈，问卷调查等收集数据；整理分析数据。
    5、总结评价：对整个展会各项活动在分析数据的基础上进行总结，形成总体评价报告。
    会展效果评估具体内容：
    1、展台效果优异评估：如果展台接待了70%以上的潜在客户，其展台效果就是优异的。
    2、成本效益比评估：投入和效益的比较。
    3、成交评估：成交额与预期的比较及新客户的实际成交量。

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