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简答题简述创新扩散的概念、四个要素以及过程。
  • 创新扩散的概念：是指一项创新（新观念、新事物或新实践）经由一定的传播渠道，通过一段时间，在一个社会系统中扩散，并逐渐为社会系统成员所了解和采纳的过程。
    四个要素：
    1.创新：一项创新
    2.传播渠道：分两种大众传媒和人际关系渠道
    3.时间：经历一段时间
    4.社会系统：在一个社会体系的成员之中流通
    过程：
    （一）创新形成：是指创新从产生、发展到成型的全部活动和过程。
    （二）创新决策过程：是指个体（或其他决策单位）从知道一项创新，到对这一创新形成一种态度，到决定采纳还是拒绝该创新，到实施使用该项创新，并且确认自己决定的过程。包括：
    1.认知阶段
    2.劝说阶段
    3.决策阶段
    4.实施阶段
    5.确认阶段

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