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简答题请分析旅游规划与开发中形象定位、功能定位与产品定位之间的关系。
  • 旅游规划与开发中对区域的形象定位、产品定位和功能定位是密不可分的。
    (1)他们存在着相对一致的关系,作为产品定位的内在功能,而形象定位则执行的是对外宣传传播的功能;
    (2)旅游产品为了推向旅游者,必须通过具体的功能来实现,这就是功能定位产生的必须,旅游者为了了解旅游信息,主动趋向于购买旅游产品,就产生了形象定位的必须。
    因此,功能定位发挥的是将旅游产品推向市场的作用,形象定位发挥的是将旅游者拉到旅游消费领域的作用。
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