试题详情
简答题 据《京华时报》2006年8月28日报道，8月22日，猫扑网出现名为“广告可以无耻到这样的地步”的热门讨论帖，帖子中发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚”的广告视频，数百网友在回帖中指责该广告内容低俗，充斥着隐晦的色情暗示。随后，该帖被各大论坛转载，越来越多的网友开始质疑这样的广告何能在多家省级卫视播出。  “老赵，你是怎么把这桩合同签下来的？”“对付这种女客户我是最有办法的了。”随后，“老赵”向同伴出示一盒保健品，称“秘密全在这里了”。这是“圣帝魅力坚”广告中的一幕，类似场景在约10分钟时间内出现多处。该保健品被描述为“老总间馈赠佳品”、“出差男人必备”，使用对象是“公司秘书”、“女客户”。  据国家广播电影电视总局广告播放投诉中心的工作人员称，此前曾接到过关于“圣帝魅力坚”广告投诉，工作人员将会把情况向上汇报，在核实投诉内容后做出处理。 从“广告策划时应注意文化制约”的角度谈谈你对此等广告的看法。
  • 在进行广告策划时应该注意文化的两个方面的制约作用：
    （1）文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解。
    （2）文化的共通与差异决定着广告策略在不同文化背景中的变化。
    处于某种文化背景中的受众，有其特定的价值观念。在这种价值观念的制约下，受众对于什么对自己有价值的信息有明确的判断和选择，因此广告应该医符合受众的价值观念、能够引起受众兴趣的信息为诉求重点。
    中国是一个拥有千年历史，非常注重文化、道德的国家，同西方相比，在中国公开谈“性”仍然不适度。中国仍然存在着根深蒂固的性保守观念，而且案例中对道德 、社会文化都是一种讽刺，与中国传承的文化道德相悖。

  • 关注下方微信公众号，在线模考后查看

热门试题