试题详情
简答题试述广告组织实施的内容。
  • 广告组织实施的内容包括两个主要方面：
    （1）企业内部的广告组织管理：
    把广告纳入企业整合营销系统进行统筹安排；
    把广告与企业公共关系活动相衔接；
    把广告与整个促销相匹配。
    （2）选择和配合广告公司活动：
    在明确广告目标的情况下，通过调查分析，确定广告公司；
    阐明目标，放手广告公司进行创意；
    与广告公司共同制定高标准、严格要求的广告策略；
    通过客观测试争取效率；
    广告费用与广告效果在很大程度上是相应的；
    提供广告公司足够的作业时间。

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