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简答题简述实用性美术的类型和特征。
  • 实用性美术主要是指工艺美术和建筑艺术。它们的共同特点主要是满足人们特定的实用要求,即在首先满足实用要求的前提下,同时满足人们审美的需要,要做到实用与审美的统
    一。广告艺术是集实用与审美于一体的实用性艺术,它必须借鉴实用性美术的特点,并在广告策划与制作中体现实用与审美的统一,才能达到广告的效用。
    (1)工艺美术的主要特点
    工艺美术我们一般将它分实用美术、特种工艺品两大类,这些美术具有一定的功利目的,能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要。当然,这种划分也不是绝对的。如编织工艺品,玩具、绢花等,它们介乎实用与纯欣赏之间。可见,工艺美术区不能完全丢弃追求美的目的。
    在广告美学的范畴里,把工艺美术作为素材运用于广告的创作中,它不是创造工艺美术,而是培养懂得工艺美术中艺术美的能力,在广告创意和制作中,运用工艺美术艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握工艺美术的特点,就能够提高欣赏工艺美术艺术的深度,提高广告的艺术性。
    (2)建筑艺术的主要特点
    建筑原意是“巨大的工艺”,“工艺”指“艺术”。古往今来,许多艺术的创造成果和艺术风格,都表现为建筑,所以,黑格尔称它为象征艺术的代表,是美的过程的第一阶段。
    建筑艺术,是指通过建筑物的形体和结构、方式、内外空间组合、建筑群组织以及色彩、装饰、光影、质感、比例、尺寸、对称、均衡、节奏、韵律、变化等方面的艺术处理所形成的实用价值与审美价值、工程技术手段与艺术手段紧密结合的美术门类。
    在广告美学的范畴里,把建筑艺术作为素材运用于广告的创作中,它不是创造建筑艺术,而是培养懂得建筑艺术中艺术美的能力,在广告创意和制作中,运用建筑艺术手段来展现广告主题的方式。一旦掌握建筑艺术的特点,就能够提高欣赏建筑艺术的深度,提高广告的艺术性。特别是运用建筑艺术更注重实用与审美的统一;空间、形体、色彩、质感和光的统一;各种形式美的法则的统一的特性来表现广告,能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展,出现了许多新建筑艺术,通过发挥建筑艺术所包含的审美价值,呈现独特的艺术魅力,提升广告创造的艺术品位。
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