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简答题品牌形象论
  • （20世纪60年代由大卫.奥格威提出的）
    （品牌形象更多诉求于情感因素）
    品牌形象论是广告创意和策划策略理论中的一个重要流派。在此理论下出现了大量优秀的、成功的广告。
    品牌形象论要点：
    1、塑造品牌形象是广告最主要的目标。
    2、任何一个广告都是对品牌的长期投资。
    3、品牌形象比产品功能更重要。
    4、广告更重要的是满足消费者的心理需求。
    5、品牌广告的表现方法

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