试题详情
简答题简述决定宣传效应的因素。
  • 第一、宣传的目标都是为了达到预定的宣传目标，即争取良好的宣传效益。宣传作为一个传播过程，其影响因素为：who（宣传者）、whom（被宣传者）、whay（内容）、where（场合）、when（时机）、why（动机）、how（宣传方法）。
    第二、1）宣传者：不但是宣传活动的组织者，是一切宣传的信源，而且宣传者的自身形象是决定宣传成败的重要因素，在有些情况下，是决定性因素。信任度和宣传效益成正比。
    2）宣传对象：其既是宣传效果的承担者，也是宣传效果的最后鉴定者。（"魔弹论"）
    3）宣传内容：在宣传效益中，起最后决定性作用的是宣传内容。
    4）宣传场合：分封闭环境和开放环境。在封闭的环境下信息渠道单一，外界的干扰小，宣传容易取得预期效果。开放环境下，信息渠道多样，各种竞争性或敌对性的信息、观点都设法争取受众，宣传要取得预期效果就困难。善于组织和选择局的宣传场合是取得预期效益的重要一环。
    5）宣传时机：宣传需要针对各个个体在不同时机的不同心理状态，才取得预期效益。
    6）宣传动机：宣传的动机不同，宣传的效益也必然不同。宣传的目的要十分明确。
    7）宣传方法：宣传者要达到效果必须得当地运用一定的宣传手段、技巧和媒介途径。

  • 关注下方微信公众号，在线模考后查看

热门试题