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简答题整合营销传播的原理是什么？
  • 整合营销传播的原理：战略和协同
    战略（Strategy）：是一个组织长期的发展方向和范围，它通过在不断变化的环境中调整资源配置来取得竞争优势，从而实现利益发展的最大化。
    （1）战略是整合的起点
    （2）战略考虑的是组织发展地长期方向
    （3）战略是整合地导向
    （4）战略是整合必不可少的要素
    （5）战略是找到整合的路径
    协同（Synergy）：意味着所有的工作结合在一起时，整体效果大于部分之和。
    （1）价值的整体优化
    （2）准确的定位陈述
    （3）以协作为基础
    （4）以产品设计为起点
    （5）以协同管理、提升价值为核心理念进行营销传播元素的整合。

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