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简答题 联想通过调查研究制定了新标识的推介计划。公关目标如下： ①通过媒体，将换标信息告知国内外公众。 ②向公众诠释新品牌的特性和内涵，树立鲜明清晰的品牌形象。 ③延续换标事件的持续影响力，逐步的让国内外公众全面深刻的了解联想品牌精神，产生经济效益和社会效益。 将联想换标活动设计成一个联想品牌管理的系统工程，以新标识“LENOVO”所表现的“创新有活力”的企业形象为主线，将整个推介过程分为四个阶段： 1、4月28日，发布新标识。平面、网络、影视媒体三管齐下，引起各界关注。同时发布首批新标识手机产品。 2、从7月31日开始，以2003年科技巡展为平台，在巡展各地深入传播和集中展示联想的品牌内涵，突出“创新科技，畅想未来”理念。 3、10月5日，以“神州五号”火箭成功发射为契机，同步在全国开展“只要你想”为主题的系列推广活动，诉求“人类用想法改变世界”的创新理念。 4、10月18日，启动品牌沟通日活动。由联想在京员工及其家属6000余人参加的联想运动会举办的同时，安排联想高层与京城各大媒体进行面对面的互动式沟通，进一步传达“LENOVO”的内涵以及联想的国际化战略。随后的消费者调查显示，80.3%的消费者了解联想的新标识，91%的消费者对更换标识活动持积极态度，62%的消费者表示联想产品仍是自己未来三年的首选。媒体的广泛传播，使得“LENOVO”深入人心。 联想是如何推广新标识“LENOVO”的？组织形象咨询推介应该注意哪些要点？
  • 联想推广新标识“LENOVO”的过程如下：
    ①发布新标识及新手机，矫正和推介开始。
    ②借助“2003科技巡展”平台，集中展示和传播“创新科技，畅想未来”理念。
    ③以“神州五号”成功发射为契机，开展“只要你想”系列推广活动，诉求“人类用想法改变世界”的创新理念。
    ④启动品牌沟通日系列活动，主动与媒体进行互动式沟通。
    整个推介过程具备如下特点：
    ①整合传播，借助各种媒体进行整合传播。
    ②事件传播。借助“科技巡展”、“神五发射成功”和“联想运动会”等事件，进行事件传播。
    ③互动传播。品牌沟通日等活动注重沟通的双向性和互动性。
    ④统一传播。所有的传播信息都围绕着“LENOVO”所标识的创新理念展开。
    ⑤持续传播。新标识被目标公众认识和理解是一个渐进的持续过程，这也决定了传播必须是持续的系列传播，惟有如此，品牌内涵方能深入人心。
    由此，我们不难看出，组织形象的推介，核心在于传播。
    既包括借用大众媒体进行传播，也包括运用宣传册、宣传片以及各种广告媒介进行传播，还包括通过组织各类公共关系专题活动进行事件传播。
    同时还要注意传播的整合性和互动性，加强目标公众反馈的监测，不断调整和完善传播信息。另外要注意传播的持续性。

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