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简答题美国广告在发展过程中，广告观念和手法有哪些变化？
  • 美国的广告在发展演变的过程中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。
    （1）20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术；
    （2）40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广；
    （3）60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”；
    （4）80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
    （5）进入90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。广告无处不在，广告内容十分广泛，但一般说来，广告多是销售性的内容或者指导性的内容。前者介绍和说明产品或服务，以直接推销为目的；后者也称企业介绍，通过宣传企业名望背景或介绍企业业务情况，起到间接的推销作用。广告已变成最重要的社会和经济力量之一，广告业已发展成为综合性的高新技术信息产业。

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