试题详情
简答题货源供应中如何进行卷烟品牌分类?
  • 货源供应中卷烟品牌共分为三类:紧俏品牌、顺销品牌和新品牌。
    紧俏品牌是指适应本地市场需求,零售户和消费者认可程度高,但货源供应缺口较大,不能长期满足零售户需求的品牌。符合以下几个条件的,应确定为紧俏品牌:
    一是零售户订单满足率连续三个月低于70%;
    二是市场零售价格长期高于零售指导价;
    三是由于特殊原因,如喜事用烟等,在当地市场具有刚性需求,且不能满足的品牌。
    顺销品牌是指货源除特殊情况外,能基本满足市场需求的品牌。原则上,紧俏品牌和新品牌以外的品牌都归属于顺销品牌。根据货源满足程度的不同,各地可将顺销品牌细分为完全满足品牌和基本满足品牌。
    新品牌是指投放市场6个月以内,处于新品培育阶段,尚未全面铺开销售的品牌。
  • 关注下方微信公众号,在线模考后查看

热门试题