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简答题何谓产品生命周期理论？
  • 美国哈佛大学的佛龙教授于1966年根据第二次世界大战后美国生产和贸易情况提出了产品生命周期三阶段的国际贸易理论，这种以产品的新技术为特征的理论，主要内容有：
    1）产品生命周期的第一阶段是创新阶段，在这一阶段，企业只要在国内生产并通过出口将新产品介绍到国际市场上去。
    2）产品生命周期的第二阶段是成熟阶段，由于可获得更高的收益，企业将在国外，主要是高收入的发达国家进行生产，在该阶段，价格竞争对企业异常重要。
    3）产品生命周期的第三个阶段是标准化阶段，价格竞争更加重要，由此生产将向低收入成本国家和地区转移，产品将返销跨国公司的母国或其他国外市场。
    根据产品生命周期理论，新产品的生产将随其产生、成熟到下降，会在发达、较发达和发展中国家间进行转移。即创新阶段在发达国家生产，经过革新和完善后，除了供应本国市场外，还大量向较发达国家出口，获利丰厚。在面临竞争和成本压力，产品的成熟阶段，为降低成本及应对竞争，将生产转移至较发达国家，占领海外收入水平较高的市场。到产品进入标准化阶段，为进一步降低成本，开拓发展中国家更多的市场，又将生产基地转移到发展中国家。
    发达国家的跨国公司遵循生命周期的步骤，逐步向较发达国家和发展中国家扩张，发展对外直接投资。

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