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简答题集中性市场策略有什么优缺点？在什么情况下适宜采用这种策略？
  • 集中性市场策略。即用特殊的商品和营销方案去满足特殊消费者的需要，是一个比较特殊的策略。这种策略的优点是可以节省费用，可以集中精力创名牌和保名牌。但是也有缺点：实行这种策略对企业来说要承担一些风险，因为选的市场面比较窄，把全部精力都放在这儿，一旦市场情况变化快、预测不准或是营销方案制订得不利，就可能失败。
    在以下情况下适宜采用这种策略：
    （1）企业的实力比较薄弱。
    （2）产品在性能、特点等方面差异性的较大或产品特性变化的较快。
    （3）市场差异性的较大。
    （4）竞争对手采用的是无选择性市场策略时。

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