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简答题简述现代广告的核心内容与形态
  • （1）所谓广告，包括商业性广告和非商业性广告。
    （2）商业性广告以商品或服务的销售为终极目的，是广告中的主体；非商业性广告侧重在各种观念和主张的推广，以期达成改变人们态度和行为的目的。
    （3）商业广告是营销的一种手段，它是一种传播形态，却以赢利为目的，是营销传播，
    （4）任何广告都必须有一个明确的广告行为主体，即广告主。
    （5）广告是付费的一种信息传播活动，这是与新闻宣传等其他传播活动的不同之处。
    （6）广告是一门科学，也是一种艺术。
    （7）从传播形态来看，广告是一种反复进行的，非人际传播活动。

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