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简答题广告调研的基本内容有哪些？
  • （1）广告环境调研：地理环境和人文环境（法律、政治、经济、社会文化）。
    （2）广告主体调研：企业（历史和现状、规模和特点）、产品（产品本身、包装、销售状况、销售过程中的表现及获奖情况、产品生命周期等）。
    （3）目标市场调研：受企业目标市场的约束，包含在市场细分的过程中（关于细分变量）。
    （4）市场竞争调研：同类企业及其产品的市场竞争状况竞争对手的媒体监测。
    （5）广告媒体调研：报刊、杂志、电台电视台、其他媒体媒体的性质、发行量、读者层次、传播范围、视听率、广告费用等。
    （6）广告效果调研：经济效果、心理效果和社会效果。
    （7）国际广告调研：政治法规、经济状况、文化。

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