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简答题试述报纸、杂志、广播、电视几种媒介的特点，它们如何发挥这些特点进行竞争？
  • 报刊：长处：
    ①信息容量大；
    ②保存信息的力量强；
    ③受众选择的主动性大。
    短处：
    ①时效性不如广播与电视；
    ②形式缺乏图声并茂的电视新闻的动感，也不如以声的广播报道亲切、活泼；
    ③要求读者必须具有一定的文化程度。
    杂志：以使用文字符号为主。新闻性不强，更趋于专业化、专门化。而且重视图文并茂，印刷技术和纸张的质量更讲究。
    广播：优点：
    ①传递信息极其迅速，时效性强；
    ②受众面广，渗透性强；
    ③充分运用丰富的语言和各种音响感染听众。且制作成本相对校低。
    缺点：
    ①广播内容保留性不如报刊，受众选择余地小。
    ②无线电广播单纯提供听觉形象，给受众留下的印象不如电视深刻。
    电视：优点：
    ①视听兼备，图声并茂，感染力强。
    ②手段先进，传递信息神速，超越空间的力量强。
    缺点：电视画面转瞬即逝，既不容选择，也不便查考。电视接收机价格较高，又不如收音机轻便易带。
    各类大众传媒在阅竞争中扬长避短的对策：
    ①报刊。报刊在竞争中求生存与发展的对策是充分发挥自身信息容量大、报道范围广、易于保存等方面的优势，借此弥补时效性方面无法与电子传播媒介匹敌的不足。
    ②无线电广播。广播的竞争对策是一方面在节目安排上扬听觉形象之长，以简明新闻、音乐节目等吸引受众，并发挥自身节目制作比电视简单、成本低的特点，向专栏化节目发展；另一方面收听工具已走向小型化、轻便化，更利于受众随时携带、收听。
    ③电视。电视与原有媒介的竞争中主要以集声像之美取胜。会以丰富多彩、图声并茂的娱乐节目受到观众青睐。

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