试题详情
简答题简述广告的功能。
  • （一）服务市场营销——广告的商业功能
    1、沟通产销，刺激需要
    2、扩大销售，加速流通
    3、鼓励竞争，活跃经济
    （二）传播组织文化——广告的文化功能
    作为一种独特的文化传播形式，广告传播功能带来的广告传播效果有由浅入深的三个层次，它们是：
    ①认知（感知和理解）层次
    ②情感体验（喜爱和偏好）层次
    ③行为（尝试和购买）层次。

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