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- 简答题印刷媒体扩大市场份额的竞争策略？
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1、主要竞争策略
（1）收购竞争对手
（2）发行新报
（3）广告宣传：如竞赛、集报花等，但对发行量的影响不长久。
（4）根据市场变化对报纸内容做出相应的调整。
（5）改变报纸的设计和版面，增加独立的单元和副刊。
（6）价格手段。
2、报纸的定价
（1）成本附加法：是一种通过在产品的生产成本上增加一定百分比的毛利来制定价格的方法。从利润最大化的角度来考虑。
（2）当利润最大化以外的目标存在时，价格的制定就不一定从生产成本的角度去考虑。
（3）市场结构是决定价格的关键因素。
（4）报纸的需求价格弹性：报纸的总发行量的对该报纸价格变化的敏感度或反应度的大小。
3、最大化总体收入目标意味着，报纸的实际定价比出版商只试图最大化销售这一项收入的定价低。因为出版商希望以高发行量来吸引更多的广告商。报纸的最优定价策略必须考虑到报纸销售和广告收入间达到的利润率最大的平衡点。 关注下方微信公众号，在线模考后查看
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