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- 简答题USP策略
- 是20世纪50年代左右，美国人罗瑟·瑞夫斯提出了广告应有“独具特点的销售说辞主张（UniqueSellingProposition）。他主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费者的利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题。到50年代末期，市场营销时代到来后，其学说变得难以适应时代，但是理论中的基本思想被随后的广告思潮所汲取。
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