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简答题试述企业网络营销的基本竞争战略并列举事例说明其中之一的运用条件？
  • 企业在网络环境下可以采取三种基本竞争战略：低成本、差异化、目标集中。
    第一企业在网络经营下的低成本战略。
    （1）、降低采购成本。
    （2）、降低服务成本。
    （3）、降低信息处理成本。
    （4）、降低营销成本。
    （5）、降低生产成本。
    第二，企业在网络经营下的差别化战略。
    1、产品开发个性化。
    2、用户服务差别化。用户可以分为四种类型：内部网用户、家庭用户、商业用户、全球用户。
    3、促销手段新颖化。
    4、网络营销的全过程化。
    5、顾客的购物方便化。
    第三，目标集中战略。
    1、销售集中型战略。
    2、服务集中型战略。
    3、品牌集中型战略。

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