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简答题试说明市场营销近视症的主要表现和防治方法。
  • “市场营销近视症”是指企业管理者在市场营销中缺乏远见，只注视其产品，认为只要生产出优质产品，顾客就必然会找上门，而不注重市场需求的变化趋势。
    “市场营销近视症”的主要表现如下：
    一是企业经营目标的“狭隘性”。
    二是企业经营观念上的目光短浅。
    预防和治疗“市场营销近视症”的“处方”为“企业逆向经营过程”，即将传统的经营过程倒转过来，首先了解消费者市场需求；
    第二，分析消费者需求，找出企业能够满足的部分；
    第三，确定满足需求的具体产品形式；
    第四，购进必需的原材料；
    第五，确定生产工艺；
    第六，生产产品；最后，将产品推向市场，满足消费者需求。

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