试题详情
简答题国内某化妆品有限责任公司于20世纪90年代开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。 调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15~18岁、18~25岁（婚前）、25~35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次市场试验。另外公司经理还等着与他讨论应采取新产品定价策略该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式？
  • 一、面谈调查法直接交流可靠性高，获取信息具有针对性、多样性
    二、电话调查法快速获得市场信息，调查覆盖面广，注意保护隐私
    三、邮政调查法不受地域限制、可靠性高、获取信息详细
    四、留置问卷调查法形式灵活，回收率高，费用较低，答卷时间长从而信息可靠性高
    五、日记调查法成本费用低，资料来源可靠，数据全面、系统
    六、网上访谈法开放性、自由性、平等性、直接性和经济性、快速性、方便性

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