试题详情
简答题试述社会文化环境对市场营销活动的影响。
  • 宏观环境因素（指企业运行的外部大环境，它对于企业来说，既不可控制，又不可影响，而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用）
    一.人文环境：
    1.人口因素：人口数量与市场构成的关系；人口城市化与市场的关系；世界人口年龄结结构变化与市场的关系
    2.人口的地理迁移因素：客流的移动特点和规律与地理环境的关系；购买动机与地理环境的关系
    3.社会因素：家庭；社会地位阶层，影响细分市场.
    二.经济环境：
    1.国民生产总值；
    2.个人收入，反应购买力高低
    3.外贸收支情况..
    三.自然环境：
    自然资源的短缺和保护；环境的恶化；疾病的影响.
    四.技术环境：技术对企业竞争的影响；对消费者的影响.
    五.政治-法律环境：政治格局的稳定和国家的政治法律环境都直接影响营销策略.
    六.社会-文化环境：：教育水平’宗教信仰’传统习惯.
    微观环境因素（指存在于企业周围并密切影响其营销活动的各种因素和条件，包括供应者.竞争者，公众以及企业自身等）
    一.供应者：资源的保证，成本的控制.
    二.购买者：
    1.私人购买者：人多面广，需求差异大，多属小型购买，购买频率较高，多属非专家购买，购买流动性较大。
    2.集团购买者：集团购买者数量较小，但购买者的规模较大；属于派生需求；集团购买需求弹性较小.
    三.中间商：其购买产品和服务.主要是为了专卖.以取得利润；由专家购买；购买次数较少.单批量大.
    四.竞争者：
    1.竞争者及其数量和规模：
    2.消费者需求量与竞争供应量的关系.
    五.公众：金融公众，政府公众，市民行动公众，地方公众，企业内部公众，一般群众.
    六.企业内部各部门协作：决策’指挥’开发’执行与反馈’监督保证’参谋机构.

  • 关注下方微信公众号，在线模考后查看

热门试题