试题详情
简答题企业进入目标市场的方式有三种，试分析这三种方式的优缺点。
  • 三种进入方式分别是：无差异性营销，差异性营销，集中性营销。
    无差异性营销：
    优点：企业能够进行大规模生产、储运和销售，单位成本低。同时，可大量节省市场调研、开发和广告宣传费用。
    缺点：很少有一种产品能一直受欢迎，不适应消费变化。
    差异性营销：
    优点：小批量、多品种生产，机动灵活，可以更好地满足各种不同的消费者的需要，有利于提高市场占有率，增强竞争能力。
    缺点：会增加企业的各种营销成本。
    集中性营销：
    优点：由于集中力量为某一个或少数几个细分市场服务，企业能较深入地了解这个细分市场消费者的需求情况，充分发挥自己的有优势，提高市场占有率和企业知名度；同时，由于企业在生产和营销上能够实行专业化，因而能够大量的节省生产成本和营销费用，提高企业投资利润率。
    缺点：这种策略风险性较大。

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