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简答题试述市场营销策划的内容。
  • （1）执行概要和目录表。在营销策划的开头部分应该有一个关于本策划的主要目标和建议事项的简短摘要。
    （2）当前营销状况。这一部分提出关于市场、产品、竞争、分销和宏观的背景数据。
    （3）机会与问题分析。在总结当前形式以后，要辨认这种产品所面临的主要机会与威胁、优势与劣势。
    （4）目标。企业在完成综合分析之后，然后要给出本产品策划的财务目标和营销目标。
    （5）营销战略。与其他职能部门取得联系，以确定它们的财务能力、生产能力及营销实现能力。
    （6）行动方案。营销策划必须具体描述为了达到业务目标而将要采取的总营销方案。
    （7）预计的损益表。在行动方案中，应集中说明支持该方案的预算。
    （8）控制。营销策划最后一部分概述控制，用以监督策划的过程。

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