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简答题广告策划的一般程序
  • ①整体安排和规划阶段：首先，成立广告策划专组；其次，规定任务和人员安排，设定各项时间进程。
    ②调查研究阶段：首先，开展市场调查、搜集信息和相关材料；其次，研究和分析相关资料。
    ③战略规划阶段：首先，制定广告战略目标；其次，广告战略选择。
    ④策略思考阶段：首先集中并总结归纳前期调查分析的成果，对调查研究结果做出决定性选择；其次，以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告战略目标加以分析，根据广告战略选择确定广告的定位策略、诉求策略，进而发展出广告的创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒介组合策略、其他传播策略等；再次，这个阶段还包括广告时机的把握、广告地域的选择，广告活动的预算安排，与其他整合传播活动的配合以及广告活动的评估标准等。
    ⑤制定计划和形成文本阶段：首先，制定计划；再次，编制广告策划文本，即策划书。
    ⑥实施与总结阶段：首先，计划实施与监控；再次，评估与总结。

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