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简答题试述非线性定价的可行性的具体内容。
  • 非线性定价的可行性在于消费者的异质性。不同的消费者对与同样的商品或服务及其不同的数量组合的评价也完全不同，因此，他们也愿意支付不同的价格。换句话说，既是面临同样的方案，消费者的购买量存在巨大差异。这就给企业提供了根据消费者购买量的差异来区别消费者的可能。这也意味着，设计一个良好的非线性价格方案需要了解消费者内心的信息，而传统的经过加总的总需求曲线掩盖了消费者之间的异质性，对于非线性就挨个方案的设计是不够的。目前有两种描述消费者异质性的非线性定价模型，一是消费者类型参数，二是需求档案函数。前者主要用来对非线性定价方案及福利状况进行规范的理论分析，后者更便于企业进行非线性定价实践。但这两种定价方法在实质上是等价的。

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