试题详情
- 简答题有限效果论的主要观点是什么?
- 1960年,克拉帕在《大众传播效果》一书中对《人民的选择》和《个人影响》以来的“传播流”研究进行了系统总结,并提出了关于大众传播效果的“五项一般定理”:第一大众传播不是效果产生的必要和充分的原因,只是中介因素之一;第二,大众传播最明显的倾向不是引起受众态度的改变,而是对既有态度的强化;第三,态度改变产生效果两个条件;一是其他中介因素不再起作用;二是其他中介因素也在促进人们态度的改变;第四,效果的产生,受心理生理因素的制约;第五,还受媒介本身的条件(信源的性质、内容的组织)以及舆论环境等因素的影响。
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