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简答题简述电视广告的构成要素的含义及其作用。
  • 电视广告的构成要素的含义及其作用：
    电视广告的构成要素包括：图像、声音和时间三要素。
    （1）图像：即呈现在电视屏幕上的现实生活中具体的、动态的景物影像。电视广告中的图像逼真生动，给观众的感受就象面对客观现实一样。
    （2）声音：电视中的声音是现实生活中各种各样的声波的记录。它总是与画面紧密地配合在一起，给观众的感觉更加真实，在传达广告信息更加有效。
    电视广告中的声音由人声、音乐和音响三部分组成。
    ①人声是传达思想、意志及其他讯息的最主要的手段。
    ②音乐影响电视广告作品的氛围，能强烈地感染受众的情绪；准确地表现地域色彩和时代特征，有着较强的象征与暗示作用，能有力地烘托主题。
    ③音响是指除了人声和音乐之外生活中所有声音的总称。音响具有强烈的纪实性，同时它的表现力和象征性又非常强，常用来烘托气氛，推动情节的发展。
    （3）时间：电视广告以时间来结构和传达讯息有三层含义：
    一是，广告讯息出现的时间顺序不同，其显示出的涵义也就不同；
    二是，讯息出现的时间长短给人的感受和印象深浅也不相同；
    第三，一则电视广告的时间长度越长，信息含量就多一些。
    精确驾驭画面与声音在广告中出现的时间长短，决定了电视广告的传达效果、观众对广告内容的认知。

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