试题详情
- 简答题试述国际促销的作用,并分析促销失败的原因。
-
国际促销的作用主要有四个方面:
(1)提供信息情报。
(2)扩大产品需求,加速流通。
(3)突出产品特点,建立产品形象。
(4)稳定销售。
国际市场营销中导致促销失败的原因有:
(1)传递的渠道无法延伸到目标受众那里,信息未被接受。
(2)信息收悉但被曲解,或模棱两可无法理解,或信息表达不反映文化差异。
(3)虽然信息内容被理解,但缺乏号召力,无法说服接收者按传递者期望的方式去行动。 关注下方微信公众号,在线模考后查看
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